当“国粹”遇上“质造”，易开得的品牌文化深耕

更新时间：2025-07-22 18:43  浏览量：1

品牌跨界联名如今已屡见不鲜，甚至悄然步入“内卷”的激烈竞争阶段。当联名活动如潮水般涌来，如何在这股浪潮中脱颖而出，达到1+1>2的效果，成为了广大品牌关注的焦点。专注于净水领域的易开得将目光投向了拥有悠久历史和深厚文化底蕴的国粹京剧，以一场匠心独运的文化融合创新，交出了一份“高分答卷”。

精神共鸣：净水品牌为何“牵手”京剧艺术？

易开得此次之所以选择与中国国家京剧院合作，主要还是基于双方在精神内核、价值追求等多个维度上的高度契合，这份契合源于对“极致”与“匠心”精神的共同尊崇。台上一分钟，谈下十年功，京剧的“唱念做打”，每一个身段、每一声唱腔，皆是时光淬炼的结晶。同样，易开得在净水技术的研发与应用中也贯穿着对产品品质和用户体验的极致追求，从产品设计、选材用料，到每台产品出厂前的严格品控都十分用户。这种对“千锤百炼”与“精益求精”的共同坚守，是双方合作得以历久弥坚、绽放华彩的根基所在。

双方除了对匠心的坚守有异曲同工之妙外，在发展道路上也展现出相似的逻辑脉络。京剧作为国粹，有着历久弥新的生命力，既恪守核心艺术规范与审美意趣，又不断吐故纳新、与时俱进，成功在新时代焕发了勃勃生机。而易开得在净水领域的发展亦然，既要传承并优化RO反渗透等成熟技术，也要在智能化交互、长效滤芯、节能节水及新材料应用等前沿领域持续创新，以敏锐的洞察力成功满足了消费者日益升级的需求。艺术与科技，虽形式迥异，但发展的内在逻辑都体现了“守正”与“创新”的辩证统一。

而推动双方合作迈向更深层次的，是彼此高度契合的价值追求——服务大众，惠及民生。京剧艺术源于民间，服务大众，不仅承载娱乐功能，也传递主流价值观，滋养国民精神。易开得则是始终秉承着品牌使命“让更多中国家庭用上健康放心好水”，守护国民饮水健康。二者虽以不同形式呈现，却都饱含着对国民福祉的深切关怀。尤其当易开得将联名产品与后续推出的“技术普惠”等一系列惠民举措紧密相连时，其服务大众的初心愈发鲜明而坚定。

“技术普惠”落地：从文化共鸣到市场破局的精妙蝶变

若要真正触动消费者心弦，还需以切实可行的市场行动作为有力支撑实现理念上的深度认同。这种理念上的认同要真正打动消费者，还需要具体的市场行动来支撑。很多“国潮”联名只停留在包装设计、借用元素等表面功夫，喧嚣过后，消费者脑海中留下的或许只是一个模糊的文化印记，而非品牌内在的核心价值。但易开得与中国国家京剧院的合作全然不同，而是通过一系列扎实的市场策略，让这场“高雅”的文化联姻充满了“烟火气”的实在感。

一方面，易开得针对联名系列的反渗透RO净水器，推出了“每年换芯99元”的服务。对净水器用户来说，RO反渗透技术的净化效果很好，但高昂的滤芯更换成本一直是用户的痛点，无形中也提高了净水器的使用门槛。“99元换芯”举措精准击中了这一用户痛点，成功通过大幅削减后期维护成本，让健康好水轻松走进千家万户，充分彰显了易开得致力于普及高品质净水技术的坚定决心与满满诚意。

另一方面，易开得针对非遗全系产品发起了“十年质保，只换不修”的售后服务政策。在行业保修期普遍为1到3年的情况下，易开得敢于提出长达十年的质保期，并辅以“只换不修”的售后服务承诺，无疑为消费者吃下了一颗“定心丸”，极大降低了他们的长期使用顾虑。当然，这个承诺对易开得自身的品控能力和售后服务体系要求很高，意味着企业需要更强大、高效的运营支持。若非对产品质量有着十足的底气与信心，鲜有品牌敢于做出如此大胆的保证。

易开得与京剧的这场跨界联名，无疑是一次传统与现代、艺术与科技的美妙碰撞，不仅为消费者带来了兼具文化底蕴与实用价值的产品体验，更以实际行动诠释了品牌对于“匠心传承”与“技术普惠”的深刻理解。