喜茶又“变脸”，为啥？

更新时间：2025-07-18 22:29  浏览量：1

喜茶又调整logo了。

猛一看，新旧logo几乎没有差别。仔细对比可以发现，新logo的耳朵更大、更圆了，嘴巴的大小、小人手握水杯的角度也变了，耳朵、鼻子等处的线条笔触由圆润变得有棱角。

喜茶的logo形象叫阿喜｜图源：喜茶

有网友调侃这简直是“显微镜级更新”，还有人戏称“阿喜也有容貌焦虑了”。

所以，小人阿喜到底为啥要“变脸”？

“百变”logo

在这之前，喜茶早就改过很多次logo了。

小人阿喜的logo形象最早出现在2016年，那时候它的轮廓还比较细，线条看起来也不太流畅，多少显得有点草率。后来几经修改，到2018年，出现了我们印象中经典的阿喜侧脸闭眼品茶的模样。

2022年9月，阿喜曾一夜之间变“秃”，还藏起了手指。一个月后，阿喜被镀上一层“金身”。直到今年3月，阿喜回归了最初的黑发造型，也露出了握住杯子的手指。

图源：喜茶

可以说，从2018年到现在，阿喜的形象调整都不算特别大，这次阿喜出现的一系列细微的变化也不足为奇。

而且，品牌改logo也不是什么稀罕事儿。放眼全球，不只喜茶，许多品牌都调整过自己的logo。

比如小米，2021年小米斥资200万请原研哉重新设计了logo的形状，结果就是由方块改成了圆角，当时还上了微博热搜，被网友好一顿调侃。

图源：小米

同样在2021年，淘宝也悄悄微调了logo，把渐变位置从右上角变到了右下角，整体色调变暗，字体更讲究连笔，笔画间的空间变大，字形更加圆润。

图源：淘宝

连锁快餐品牌肯德基，自1952年经营以来已经换过七代logo，曾明显改动过logo的整体色调和“山德士上校”肖像的位置、穿着，也微调过上校的发型、脸型、领结等细节线条。

图源：KFC

在饮品圈，logo调整更是屡见不鲜。

星巴克的logo整体经历过四次变动稍大的调整，包括“棕色→绿黑双色→绿色”的颜色变化，愈发突出双尾美人鱼木雕形象，还去掉了文字。

图源：星巴克

国内新式茶饮品牌的logo变化也是五花八门。

2023年，霸王茶姬在保留京剧旦角基本形象的基础上，极大调整了logo的整体风格，把原先丰富多彩的图像简化成单色简约图案，对应的中文和英文也变得更加简洁。

图源：霸王茶姬

沪上阿姨logo的演变历程更为复杂。从2013年仅有一枚四字红色印章，后来又微调颜色、形状，到2016年首次出现一位留着爆炸头的和蔼阿姨。随后阿姨的形象几经调整，2019年是身着传统旗袍的精致女士，2024年又变身现代感十足的摩登女郎。

图源：沪上阿姨

书亦烧仙草更是在2022年完全抛弃了原有的logo造型，将简单古朴的“书”字印章换成一只全新的小红兔，Slogan也从“半杯都是料”改成“植物基新茶饮”。