当净水器“牵手”京剧：易开得的文化牌与市场棋

更新时间：2025-07-07 22:59  浏览量：1

品牌跨界联名早已不是新鲜事，甚至呈现出几分“内卷化”的态势。如何在众多的联名中真正实现1+1>2的效果，而不只是一时热闹，成为摆在许多品牌面前的现实考题。同时，消费者不再盲目追求国际品牌，反而对那些能承载本土文化、传递中国叙事的品牌投以更多关注。正是在这样的背景下，专注于净水领域的易开得，一个与“水”紧密相关的品牌，选择和代表“戏”的国粹京剧合作。这个“水”与“戏”的结合，本身就很有看点。更深一层看，这其实也是传统文化与现代净水技术的一次深度对话。

精神共鸣：净水品牌为何“情定”京剧艺术？

易开得与中国国家京剧院的这次合作，是双方基于彼此在精神内核、价值追求等多个维度上的高度契合，这份契合源于对“极致”与“匠心”精神的共同尊崇。京剧的“唱念做打”，每一个身段、每一声唱腔，都凝结了演员长年累月的苦功。同样，易开得在净水技术的研发与应用中，从产品设计、选材用料，到每台产品出厂前的严格品控，也贯穿着对产品品质和用户体验的极致追求。这种对“千锤百炼”与“精益求精”的共同坚守，是双方合作的第一个共鸣点。

除了对匠心的坚守，双方在发展道路上也展现出相似的逻辑轨迹。京剧作为国粹，其“传承中发展，创新中前行”的生命力在于坚守核心艺术规范与审美情趣的同时，不断吐故纳新，与时俱进。而易开得在净水领域的发展亦然，既要传承并优化RO反渗透等成熟技术，也要在智能化交互、长效滤芯、节能节水及新材料应用等前沿领域持续创新，以满足消费者升级的需求。艺术与科技，形式虽异，但发展的内在逻辑都体现了“守正”与“创新”的辩证统一。

而将合作推向更深层次的，则是双方共同的价值取向——服务大众，惠及民生。京剧艺术源于民间，服务大众，既承载娱乐功能，也传递主流价值观，滋养国民精神。易开得的品牌使命“让更多中国家庭用上健康放心好水”，同样立足于服务大众日常生活，守护国民饮水健康。两者均以不同方式体现着对国民福祉的关怀。当易开得将联名产品与后续的“技术普惠”等惠民措施紧密结合时，这份服务大众的初心更是彰明较著。

正是这些在精神内核、发展逻辑及价值取向上的多维度契合，使得易开得与中国国家京剧院的合作，呈现出一种基于共同价值观的深度认同。

“技术普惠”落地：从文化共鸣到市场破局的巧妙转化

这种理念上的认同要真正打动消费者，还需要具体的市场行动来支撑。很多“国潮”联名只停留在包装设计、借用元素等表面功夫，热闹过后，消费者可能只记住一个模糊的文化符号，而非品牌本身的核心价值。易开得与中国国家京剧院的合作，高明之处在于它不只停留在表面，而是通过一系列扎实的市场策略，让这场“高雅”的文化联姻充满了“烟火气”的实在感。

一方面，易开得针对联名系列的反渗透RO净水器，推出了“每年换芯99元”的服务。对净水器用户来说，RO反渗透技术的净化效果很好，但高昂的滤芯更换成本一直是用户的痛点，无形中也提高了净水器的使用门槛。“99元换芯”正好解决了这个痛点。易开得通过大幅降低后期维护成本，让更多家庭能够轻松享受健康好水，进一步彰显了品牌致力于普及高品质净水技术的决心与诚意。

另一方面，易开得对非遗全系产品发起“十年质保，只换不修”的售后服务承诺。在行业保修期普遍为1到3年的情况下，易开得敢于提出长达十年的质保期，并辅以“只换不修”的售后服务承诺，这大大降低了消费者的长期使用顾虑。当然，这个承诺对易开得自身的品控能力和售后服务体系要求很高，意味着企业需要更强大、高效的运营支持。如果不是对产品质量有绝对信心，很少有品牌敢做这样的保证。

易开得与中国国家京剧院的联名，不仅是一次品牌事件，更是一次颇具深意的品牌叙事，有力证明了一个深耕行业的品牌，在拥抱传统文化时，完全可以超越符号式的浅尝辄止，从国粹精髓中汲取真正的力量，将其内化为企业发展的驱动力，并最终通过“技术普惠”这样实实在在的方式，让文化的美好走进更多家庭的日常生活。